Armando Academy
Wusstest Du, dass die globale Pferdewirtschaft auf rund 300 Milliarden US-Dollar jährlich geschätzt wird? Damit ist sie größer als die weltweite Videospielindustrie und vergleichbar mit der Film- und der Fußballbranche – und trotzdem eine der am meisten übersehenen Wirtschaftszweige der Welt.
Did you know the global horse economy is estimated at around US $300 billion a year? That makes it bigger than the global video game industry and comparable to the film and football (soccer) industries — and yet it remains one of the most overlooked sectors on earth.
Ich helfe Unternehmen und Gründer:innen in der Pferdebranche, diesen Markt zu verstehen und klüger zu handeln – mit wissenschaftlicher Marktforschung, fundiertem Wissen und echter Pferdekompetenz.
I help companies and founders in the equestrian world understand this market and act on it more wisely — with rigorous market research, sound knowledge and genuine horse expertise.
* Branchenweite Schätzung (Equine Business Association, 2022; ohne Renn- und Wettumsätze). Allein der US-Markt ist mit rund 177 Mrd. US-Dollar belegt (American Horse Council, 2023).* Industry-wide estimate (Equine Business Association, 2022; excluding racing and betting). The US market alone is documented at around US $177 billion (American Horse Council, 2023).
Wer ich binWho I am
Ich bin Prof. Dr. Carolin Egger – Professorin für Marketing mit den Forschungsschwerpunkten Innovationsmanagement und Digitale Transformation, Diplom-Wirtschaftsingenieurin und seit Kindesbeinen Pferdefrau. Diese Kombination ist selten: Ich verbinde wissenschaftliche Analyse mit echtem Verständnis für Pferde, Reiter:innen und die Menschen, die in dieser Branche arbeiten.
I'm Prof. Dr. Carolin Egger — a professor of marketing (research focus: innovation management and digital transformation), an industrial engineer by training, and a lifelong equestrian. This combination is rare: I connect scientific analysis with a real understanding of horses, riders and the people who work in this industry.
Was ich anbieteWhat I offer
🎓 Akademie & Online-KurseAcademy & Online Courses
Wissen für alle, die aus ihrer Leidenschaft ein Geschäft machen wollen – vom Online-Kurs bis zur Gründungsberatung.
Knowledge for everyone who wants to turn passion into a business — from online course to start-up consulting.
🐴 Pferdegestütztes CoachingEquine-Assisted Coaching
Persönlichkeitsentwicklung mit authentischen Pferden – auf Anfrage.
Personal development with authentic horses — by request.
🔍 Marktforschung & BeratungMarket Research & Consulting
Fundierte Antworten auf Deine Marktfragen – wissenschaftlich und branchennah.
Well-founded answers to your market questions — scientific and industry-close.
⚖️ Aufsichtsrat & BeiratSupervisory & Advisory Boards
Wirtschaftliche Kompetenz und eine unabhängige Stimme für Dein Gremium.
Business expertise and an independent voice for your board.
Warum „Armando"?Why "Armando"?
Der Name geht zurück auf einen 1989 geborenen Hannoveraner Wallach – unglaublich willensstark und gerade deshalb oft missverstanden. Armando brachte seinen Reiter:innen etwas bei, das mich bis heute prägt: Es gibt immer mehr als einen Weg zum Ziel. Man muss nur beständig bleiben, genau hinschauen und bereit sein, neue, eigene Wege zu suchen – und immer wieder in den Sattel zu steigen.
The name goes back to a Hanoverian gelding, born in 1989 — remarkably strong-willed, and for that very reason often misunderstood. Armando taught his riders something that shapes me to this day: there is always more than one way to reach a goal. You just have to stay steady, look closely, be willing to find new paths of your own — and always get back in the saddle.
Genau dafür steht die Armando Academy. Ich bringe wissenschaftliche Klarheit und unternehmerisches Denken in eine Branche, die von Herzblut lebt – und helfe den Menschen darin, aus ihrer Leidenschaft etwas Tragfähiges zu machen.
That is what Armando Academy stands for: I bring scientific clarity and entrepreneurial thinking into an industry that runs on passion — and help the people in it build something that lasts.
AkademieAcademy
Die Pferdebranche steckt voller Menschen mit großartigen Ideen – doch gutes Geschäft entsteht nicht aus Begeisterung allein. In der Armando Academy gebe ich Dir das wirtschaftliche Wissen an die Hand, um aus Deiner Leidenschaft für Pferde etwas Tragfähiges zu machen.
The equestrian industry is full of people with great ideas — but good business doesn't grow from enthusiasm alone. At Armando Academy, I give you the business knowledge to turn your passion for horses into something that lasts.
Online-Kurs: The Business of Horses – Turn Passion into Profit
Mein erster Online-Kurs zeigt Dir die Pferdewelt mit den Augen einer Analystin und Unternehmerin: Wie groß ist diese Branche wirklich? Wo wächst sie? Und wie entwickelst Du daraus Deine eigene Geschäftsidee?
My first online course shows you the horse world through the eyes of an analyst and entrepreneur: How big is this industry really? Where is it growing? And how do you develop your own business idea from it?
- Die wahre Größe und Struktur der globalen Pferdewirtschaft
- The true scale and structure of the global equine economy
- Warum diese Branche sich der Automatisierung widersetzt und Sport, Tierwohl, Wirtschaft und Führung verbindet
- Why this sector resists automation and bridges sport, welfare, business and leadership
- Wo das Wachstum ist – nach Region (inkl. des schnell wachsenden asiatischen Marktes) und Teilbranche
- Where the growth is — by region (including the fast-growing Asian market) and by sub-sector
- Wie Du Deine eigene Idee mit einem einseitigen „Equestrian Business Canvas" schärfst und präsentierst
- How to shape and pitch your own idea using a one-page Equestrian Business Canvas
Hinweis: Dies ist kein Reitkurs, sondern ein Kurs über das Geschäft rund ums Pferd. Keine Vorkenntnisse nötig – nur Neugier.Please note: this is not a riding course, but a course about the business of the equine world. No prior qualifications needed — just curiosity.
Kurs erscheint in KürzeCourse coming soonOnline-Gründungsberatung für den PferdesektorOnline start-up consulting for the equestrian sector
Du willst Deine Idee nicht nur durchdenken, sondern wirklich umsetzen? In einer individuellen Online-Gründungsberatung begleite ich Dich persönlich – von der ersten Idee über das Geschäftsmodell bis zu Markt, Zielgruppe und Positionierung. (Konditionen auf Anfrage.)
Want to do more than think your idea through — actually make it happen? In individual online start-up consulting, I guide you personally, from the first idea through the business model to market, audience and positioning. (Terms on request.)
Pferdegestütztes CoachingEquine-Assisted Coaching
Pferde sind ehrliche Spiegel. Sie reagieren unmittelbar, wertfrei und nonverbal auf das, was wir ausstrahlen – und machen so sichtbar, was uns selbst oft verborgen bleibt. Genau das macht sie zu außergewöhnlichen Partnern in der persönlichen Entwicklung.
Horses are honest mirrors. They respond immediately, without judgement and non-verbally to what we radiate — making visible what often stays hidden even from ourselves. That is what makes them extraordinary partners in personal development.
Begegnet uns ein Pferd in Ruhe und freiwillig, können sich sogar die Herzschläge von Mensch und Tier synchronisieren. Die Arbeit mit Pferden hilft, zur Ruhe zu kommen, klar zu denken, Vertrauen zu fassen und Entscheidungen bewusster zu treffen.
When a horse meets us calmly and willingly, the heartbeats of human and animal can even synchronise. Working with horses helps us settle, think clearly, build trust and make decisions more consciously.
Als Marketing-Professorin und lebenslange Pferdefrau verbinde ich diese Erfahrung mit einem klaren, strukturierten Blick auf Deine Themen – etwa Auftreten und Wirkung, Kommunikation, Grenzen setzen, Entscheidungsfindung und Führung.
As a marketing professor and lifelong equestrian, I combine this experience with a clear, structured view of your themes — such as presence and impact, communication, setting boundaries, decision-making and leadership.
Gut zu wissenGood to know
- Exklusiv und ausschließlich auf Anfrage
- Exclusive and by request only
- Reitkenntnisse sind nicht nötig – wir arbeiten vom Boden aus
- No riding experience needed — we work from the ground
- In ruhiger Umgebung am Chiemsee (Oberbayern)
- In a calm setting at Lake Chiemsee (Upper Bavaria)
- Ich bin weder Ärztin noch Therapeutin: Coaching ersetzt keine Therapie, sondern unterstützt Deine persönliche Entwicklung
- I am neither a doctor nor a therapist: coaching does not replace therapy, it supports your personal development
- Auf Wunsch auch auf Englisch
- Available in English on request
Zu diesem Thema erscheint 2027 ein Beitrag von mir in einem Praxis-Handbuch beim Verlag UTB.A contribution of mine on this topic will appear in a practical handbook published by UTB in 2027.
Marktforschung & BeratungMarket Research & Consulting
Die Pferdebranche ist riesig – und erstaunlich wenig erforscht. Wer hier unternehmerisch erfolgreich sein will, braucht mehr als Begeisterung für Pferde: Du brauchst belastbare Zahlen, ein echtes Verständnis für Reiter:innen und Pferdebesitzer:innen und einen klaren Blick auf den Markt.
The equestrian industry is huge — and surprisingly under-researched. To succeed here as an entrepreneur, you need more than a love of horses: you need reliable data, a real understanding of riders and horse owners, and a clear view of the market.
Genau das biete ich Dir. Als Marketing-Professorin und lebenslange Pferdefrau verbinde ich wissenschaftliche Methodik mit echtem Branchenverständnis – eine Kombination, die Du selten findest.
That's exactly what I offer. As a marketing professor and lifelong equestrian, I combine scientific method with genuine industry insight — a combination you'll rarely find.
Womit ich Dir helfeHow I can help
- Marktforschung & Marktanalysen – Wie groß ist Dein Markt wirklich? Wer sind Deine Kund:innen, was bewegt sie?
- Market research & analysis — How big is your market really? Who are your customers, what drives them?
- Kunden- & Zielgruppenverständnis – Befragungen, Interviews und Analysen, die zeigen, was Deine Zielgruppe wirklich braucht.
- Customer & audience insight — Surveys, interviews and analyses that show what your target group truly needs.
- Marketing- & Markenberatung – Positionierung, Strategie und Kommunikation – fundiert statt aus dem Bauch heraus.
- Marketing & brand consulting — Positioning, strategy and communication — grounded in evidence.
- Innovations- & Digitalthemen – Neue Produkte, Geschäftsmodelle, digitale Transformation – meine Forschungsschwerpunkte.
- Innovation & digital topics — New products, business models, digital transformation — my research focus.
Für wen? Für Unternehmen rund ums Pferd – vom Ausrüster über Futtermittel- und Versicherungsanbieter bis zum Verband.
For whom? For companies around the horse — from equipment makers to feed producers, insurers and associations.
Wie wir zusammenarbeiten: Jedes Projekt beginnt mit einem Gespräch über Deine Fragestellung. Anschließend erhältst Du ein konkretes Angebot – inklusive Konditionen.
How we work together: Every project starts with a conversation about your question. You then receive a concrete proposal, including terms.
Aufsichtsrat & BeiratSupervisory & Advisory Boards
Ich möchte meine Expertise als Marketing-Professorin, Wirtschaftsingenieurin und Unternehmerin dort einbringen, wo Weichen gestellt werden: in Aufsichtsräten und Beiräten. Ich bringe fundiertes Wissen in Marketing, Innovationsmanagement und digitaler Transformation mit – ergänzt um eine unabhängige, klare Perspektive und Erfahrung an der Schnittstelle von Wissenschaft und Praxis.
I want to contribute my expertise as a marketing professor, industrial engineer and entrepreneur where the course is set: on supervisory and advisory boards. I bring in-depth knowledge in marketing, innovation management and digital transformation — combined with an independent, clear perspective and experience at the interface of academia and practice.
Als Mitglied bei FidAR (Frauen in die Aufsichtsräte e. V.) engagiere ich mich zudem für vielfältig und zukunftsfähig besetzte Gremien.
As a member of FidAR (Women on Supervisory Boards), I also advocate for diverse, future-ready boards.
Über michAbout me
Ich bin Prof. Dr. Carolin Egger – Professorin für Marketing mit den Forschungsschwerpunkten Innovationsmanagement und Digitale Transformation, Diplom-Wirtschaftsingenieurin und seit meiner Kindheit Pferdefrau. Diese beiden Welten – wissenschaftliches, unternehmerisches Denken und tiefe Verbundenheit mit dem Pferd – zu verbinden, ist mir zur Lebensaufgabe geworden.
I'm Prof. Dr. Carolin Egger — a professor of marketing with a research focus on innovation management and digital transformation, an industrial engineer by training, and an equestrian since childhood. Connecting these two worlds — scientific, entrepreneurial thinking and a deep bond with the horse — has become my life's work.
Mein WegMy path
- Diplom-Wirtschaftsingenieurin (FH), Hochschule Esslingen
- Industrial Engineer (Dipl.-Wirtschaftsingenieurin), Esslingen University of Applied Sciences
- Master of International Business (MIB), Salzburg
- Master of International Business (MIB), Salzburg
- Promotion in Management Science (Dr. sc. admin.), Universität Lettlands, Riga
- Doctorate in Management Science (Dr. sc. admin.), University of Latvia, Riga
- Mehrere Jahre im internationalen Produktmanagement
- Several years in international product management
- Professorin für Marketing & Unternehmensführung (zuletzt IU Internationale Hochschule; zuvor FH Kufstein)
- Professor of Marketing & Business Management (most recently IU International University; previously FH Kufstein)
Pferd & SportHorse & sport
Auf selbst ausgebildeten Pferden reicht meine Turniererfahrung bis Dressur Klasse M, Springen Klasse M und Vielseitigkeit Klasse L. Ich bin Trägerin des Silbernen Reitabzeichens und des Longierabzeichens. Meine Stärke liegt in der ruhigen, geduldigen und pferdegerechten Arbeit – gerade mit sensiblen, willensstarken Pferden wie einst Armando.
On horses I trained myself, my competition experience reaches advanced (M) level in dressage and show jumping and medium (L) level in eventing; I hold the German Silver Riding Badge and the Lungeing Badge. My strength lies in calm, patient, horse-friendly work — especially with sensitive, strong-willed horses like Armando once was.
EngagementCommitment
Als Mitautorin eines wissenschaftlichen Papers zur globalen Pferdewirtschaft und zur Zukunft der Ausbildung in dieser Branche beschäftige ich mich intensiv mit den wirtschaftlichen Chancen des Pferdesektors. Darüber hinaus setze ich mich für gute Unternehmensführung ein und strebe Aufsichtsratsmandate an (Mitglied bei FidAR).
As co-author of an academic paper on the global equine economy and the future of education in this industry, I engage intensively with the economic opportunities of the equestrian sector. I also advocate for good corporate governance and am pursuing supervisory board mandates (member of FidAR).
PrivatPersonal
Ich bin verheiratet, Mutter von drei Töchtern und lebe mit meinen Pferden in Oberbayern am Chiemsee.
I am married, a mother of three daughters, and live with my horses in Upper Bavaria, by Lake Chiemsee.
ImpressumLegal Notice
Angaben gemäß § 5 DDG
Armando Academy
Dr. Carolin Egger
Pfarrer-Hofmann-Straße 8
83339 Chieming
Deutschland
KontaktContact
Telefon: +49 177 8747249
E-Mail: carolin@armando-academy.com
Verantwortlich für den Inhalt nach § 18 Abs. 2 MStV: Dr. Carolin Egger (Anschrift wie oben)Responsible for content: Dr. Carolin Egger (address as above)
Umsatzsteuer: Als Kleinunternehmerin im Sinne des § 19 UStG wird keine Umsatzsteuer ausgewiesen.
VAT: As a small business under § 19 of the German VAT Act (Kleinunternehmerregelung), no VAT is charged.
Streitschlichtung: Die EU-Kommission stellt eine Plattform zur Online-Streitbeilegung bereit: https://ec.europa.eu/consumers/odr. Ich bin nicht verpflichtet und nicht bereit, an einem Streitbeilegungsverfahren vor einer Verbraucherschlichtungsstelle teilzunehmen.
Dispute resolution: The European Commission provides a platform for online dispute resolution: https://ec.europa.eu/consumers/odr. I am not obliged or willing to participate in dispute resolution proceedings before a consumer arbitration board.
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